新華社南京9月8日電（記者孫寅）北京市東城區(qū)前門大街、上海黃浦區(qū)外灘風(fēng)景區(qū)、無錫拈花灣小鎮(zhèn)、常州環(huán)球恐龍城……當(dāng)前，我國一大批夜間商圈逐漸成為消費(fèi)新時(shí)尚，為釋放本地消費(fèi)潛力再添動(dòng)力。

2021年以來，文化和旅游部分兩批建設(shè)了共計(jì)243個(gè)消費(fèi)市場活躍、業(yè)態(tài)集聚度高、文化內(nèi)涵豐富的國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。2022年4月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》指出，消費(fèi)是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎。

在政策積極引導(dǎo)之下，多地政府明確提出加快打造夜經(jīng)濟(jì)城市品牌，從供給端和需求側(cè)齊發(fā)力，激發(fā)夜間消費(fèi)潛力。今年，浙江省提出建設(shè)4個(gè)國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)；江蘇啟動(dòng)“水韻江蘇·有你會(huì)更美”文旅消費(fèi)推廣第三季；湖北省武漢市提出舉辦夜間光影秀、美食節(jié)、啤酒節(jié)等夜間文旅活動(dòng)；北京市發(fā)布第三版夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展措施……

圖為常州環(huán)球恐龍城夜景

“2019年后，國內(nèi)夜間文化和旅游需求從‘不斷釋放到整體收縮’，又經(jīng)歷了從‘階梯式回暖’到疫情與旅游客流形成明顯的‘蹺蹺板效應(yīng)’?！敝袊糜窝芯吭阂归g旅游課題研究與項(xiàng)目負(fù)責(zé)人趙一靜說，以文化消費(fèi)和旅游休閑為主要內(nèi)容的夜間經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)進(jìn)入國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略體系，成為文化和旅游系統(tǒng)重點(diǎn)部署。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，夜間文旅體驗(yàn)已經(jīng)占據(jù)了旅游消費(fèi)的半壁江山，北京、上海等國內(nèi)排名前十的旅游熱門城市，在18時(shí)至次日6時(shí)時(shí)間段內(nèi)的消費(fèi)金額占比大多在45%-55%之間。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，夜間餐飲和夜間交通等傳統(tǒng)夜間消費(fèi)雖仍高位運(yùn)行，但休閑文娛和演出演藝等發(fā)展型消費(fèi)也日益凸顯，本地夜生活成為重要旅游吸引物。

在江蘇省常州市，“龍城夜未央”的夜經(jīng)濟(jì)品牌逐步打出知名度。常州市尤其重視結(jié)合本地特色的餐飲、文化、商業(yè)等，重點(diǎn)培育古運(yùn)河兩岸、青果巷、南大街、江南環(huán)球港、迪諾水鎮(zhèn)等夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，推出一批老字號(hào)特色主題餐飲，并積極策劃一批名人故居夜間小型沉浸式實(shí)景演出，激活夜間名人故居消費(fèi)。

同時(shí)，夜間文化和旅游消費(fèi)升級(jí)開始顯現(xiàn)。雖然以休閑放松為代表的淺層次需求仍是大眾最主要的夜間文化和旅游消費(fèi)訴求，但對(duì)文化藝術(shù)的向往、情感訴求和自我實(shí)現(xiàn)等深層次需求已經(jīng)凸顯，夜間文化和旅游供需匹配仍有較大空間。

“就供給側(cè)而言，夜間文化和旅游產(chǎn)品供給的豐度、廣度、深度仍需提升，夜間經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展需要更多的文化嵌入、創(chuàng)新載體和業(yè)態(tài)集聚?！壁w一靜說。

中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院院長助理邱子億認(rèn)為，發(fā)展夜間文旅消費(fèi)，可從場景打造、獲客引流、運(yùn)營服務(wù)等方面著力，但要注重顏值和內(nèi)涵、差異化IP、精準(zhǔn)投放。

事實(shí)上，國內(nèi)一些地方和組織已經(jīng)做出了一些探索。例如，中國煤礦文工團(tuán)以演出為紐帶，通過藝術(shù)表演與地方旅游的高度捆綁助推夜經(jīng)濟(jì)；廣州正佳廣場融合餐飲、零售、文旅等多元豐富業(yè)態(tài)，緊抓夜間消費(fèi)的黃金時(shí)段和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，通過創(chuàng)意的品牌推廣、夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，拉動(dòng)夜間文化和旅游消費(fèi)。

中國旅游協(xié)會(huì)文旅投資分會(huì)副秘書長周海濤認(rèn)為，在政府主管部門、旅游行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的多方努力下，我國旅游消費(fèi)市場仍有較大增長空間，將顯現(xiàn)出強(qiáng)大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)韌性。