不久前，平安私人銀行客戶翟斌在一個公開場合分享了他的公益項目“雨亭行動”如何從民間草根走向?qū)I(yè)化的歷程。翟斌是抗日民族英雄魯雨亭烈士的外孫，他希望通過公益為家鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村少年帶來有益的體驗和見識?！霸谄桨菜饺算y行的大力幫助下，‘雨亭行動為國儲才公益基金’得以設(shè)立，雨亭行動終于有了自己的家?！钡员笳f。

14年的堅守，“為國儲才”的雨亭行動鋪就了鄉(xiāng)村孩子的成才路。它的背后，是平安私人銀行“平安樂善”一次次的公益探索與創(chuàng)新：協(xié)助設(shè)立2021年最大規(guī)模單人委托慈善信托；四川省首個用于社區(qū)發(fā)展治理的慈善信托；公益文化室捐贈計劃；“小畫筆公益計劃”……

平安私人銀行于2021年推出平安樂善慈善規(guī)劃服務(wù)，一路行來，這樣的案例非常多。每一次公益探索，都在細微處綻出溫暖光芒。

近日，平安私人銀行慈善業(yè)務(wù)總監(jiān)王英在接受南方日報記者專訪時表示，秉承“以專業(yè)公益慈善服務(wù)連接愛心，匯聚小善大愛”的理念，“平安樂善”慈善資金管理規(guī)模達到1.1億元，服務(wù)3.5萬捐贈人，服務(wù)了上千名超高凈值客戶的慈善需求，涉及鄉(xiāng)村振興、教育助學(xué)、救災(zāi)濟困等多個公益領(lǐng)域。

財富人群有意愿投身公益慈善 但面臨幾大痛點

商業(yè)向善已成時代趨勢。在王英看來，財富人群有意愿投身慈善主要有三方面的原因，一是國家政策環(huán)境的推動，二是個人社會價值實現(xiàn)的需要，三是子女代際傳承的需求。

國家政策方面，在共同富裕的大背景下，財富人群投身慈善的需求不斷涌現(xiàn)。

從實現(xiàn)個人社會價值的需求看，按照馬斯洛需求層次而言，財富人群到了一個階段很自然就會有回報家鄉(xiāng)和社會的想法。

此外，投身公益與這個群體對代際傳承的需求密不可分。越來越多的高凈值客戶意識到家族傳承中財富傳承只是一個方面，真正決定家族長青的是家族精神和價值觀的傳承。父母和孩子一起做慈善有助于后代社會責(zé)任感的培養(yǎng)

但是，財富人群雖然有投身慈善的意愿和熱情，但在做慈善規(guī)劃時，卻往往面臨幾大痛點。

一是沒有頭緒，不知道該怎么做慈善，不知道怎么開始。這涉及到做慈善的策略，屬于頂層設(shè)計，不少人不清楚在眾多需要幫助的地區(qū)或人群、項目中，他該怎么選。

二是不信任的問題?？蛻艉茈y找到一家值得信任的、靠譜的專業(yè)機構(gòu)來委托做慈善。有一些公益機構(gòu)因為項目執(zhí)行問題引發(fā)整個社會的懷疑，帶來了不信任的問題。

三是慈善項目往往做得比較分散，不夠系統(tǒng)、不夠聚焦，而且沒有人能夠幫助他們做捐后管理。

此外，在慈善方式上尚存在簡單、單一的問題。有不少人習(xí)慣給一些公益項目、公益機構(gòu)直接捐贈一筆錢，這是以往最簡單、快速參與公益的一種方式，但捐贈人不清楚錢的使用情況，沒有掌控力、參與度和話語權(quán)，這也給很多捐贈人帶來不少困惑。

發(fā)力解決痛點 “平安樂善”慈善探索顯成效

面對上述痛點，平安私人銀行探索慈善創(chuàng)新模式，推出了平安樂善慈善規(guī)劃解決方案。通過一對一專家咨詢，涵蓋家族慈善傳承、企業(yè)社會責(zé)任、可持續(xù)發(fā)展等內(nèi)容，解決財富人群不知道如何做公益的問題；在公益活動方面，推出慈善沙龍、項目探訪、慈善晚宴、捐贈儀式、青少年公益活動等豐富的內(nèi)容，解決慈善方式單一、慈善項目分散不聚焦的問題；在慈善信托方面，協(xié)助量身定制子女教育型、企業(yè)發(fā)展型慈善信托，滿足不同人群的需求。

信息不透明的問題由平安公益平臺推動解決。平安公益平臺是慈善組織互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺，由平安私人銀行運營支持。全國公募性慈善組織可通過該平臺發(fā)起募捐，為各類合法的公益項目籌款，并公開項目詳情及項目進展情況，接受公眾和行業(yè)監(jiān)督。

“平安樂善”的慈善模式創(chuàng)新體現(xiàn)了多元化與定制化的統(tǒng)一。一位企業(yè)家客戶從事進口文具、兒童玩具行業(yè)，十分重視公益慈善，希望結(jié)合個人事業(yè)支持鄉(xiāng)村教育公益項目。平安私人銀行為其量身定制了“小畫筆公益項目”，企業(yè)家向平安希望小學(xué)捐贈畫筆，并邀請其家人朋友一起前往希望小學(xué)與同學(xué)們上一堂鄉(xiāng)村繪畫課；還有一位企業(yè)家客戶希望支持云南鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展，據(jù)此，該行為其專屬打造了“文化室捐贈計劃”與“美麗鄉(xiāng)村公益行”（鄉(xiāng)村振興公益旅游線路）兩大公益項目，為促進當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)與茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了源源不斷的動力。

在眾多的慈善模式中，慈善信托成為“平安樂善”成績卓著的一個領(lǐng)域。作為業(yè)內(nèi)一站式專業(yè)服務(wù)平臺，“平安樂善”在2021年協(xié)助一位北京企業(yè)家設(shè)立了一單5000萬的慈善信托。官方數(shù)據(jù)顯示，該慈善信托是2021年規(guī)模最大的單一個人委托慈善信托，在我國已備案的單一個人慈善信托中，規(guī)模排名前三。

王英告訴記者，2021年，全國設(shè)立慈善信托227單，據(jù)不完全統(tǒng)計，銀行協(xié)助客戶設(shè)立的慈善信托占比不超過1/10。其中，由銀行主導(dǎo)全流程服務(wù)客戶慈善需求的，平安私人銀行居前列。推出慈善規(guī)劃服務(wù)至今，該行已落地的慈善信托累計規(guī)模5540萬元，目前正在跟進的慈善規(guī)劃服務(wù)有100多單。

【記者】譚冰梅

【作者】 譚冰梅

【來源】 南方報業(yè)傳媒集團南方+客戶端