近日，專(zhuān)注于產(chǎn)業(yè)園區(qū)資訊的新媒體平臺(tái)園區(qū)薈聯(lián)合城市空間數(shù)據(jù)資訊服務(wù)商中城標(biāo)排大數(shù)據(jù)研究院對(duì)外發(fā)布了“2021年中國(guó)國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌聲量榜50強(qiáng)名單”，湖南共2家園區(qū)入圍，湘潭高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)在169家國(guó)家級(jí)高新區(qū)和232家國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)中脫穎而出，入圍榜單位列第43位。

據(jù)園區(qū)薈介紹，“2021年中國(guó)國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌聲量榜”的樣本來(lái)自于科技部對(duì)國(guó)家級(jí)高新區(qū)、商務(wù)部對(duì)國(guó)家級(jí)經(jīng)開(kāi)區(qū)的綜合評(píng)價(jià)百?gòu)?qiáng)，從平臺(tái)指數(shù)、輿情指數(shù)兩個(gè)一級(jí)指標(biāo)按各自50%的權(quán)重最終得出品牌聲量的分值。具體而言，平臺(tái)指數(shù)主要是考核國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)園區(qū)自有品牌體系的建設(shè)，相關(guān)二級(jí)指標(biāo)包含官方微信公號(hào)、官方微博、官方小視頻號(hào)等自有媒體渠道的數(shù)據(jù)；輿情指數(shù)主要是根據(jù)百度搜索指數(shù)、各新聞媒體的報(bào)道等輿情數(shù)據(jù)考核品牌傳播影響力。

近年來(lái)，湘潭高新區(qū)緊扣“智造谷”園區(qū)品牌戰(zhàn)略宣傳，轉(zhuǎn)換思想、創(chuàng)新方法，統(tǒng)籌規(guī)劃、搭建平臺(tái)，深挖特色、整合資源，逐步實(shí)現(xiàn)了外宣建設(shè)由零散向系統(tǒng)轉(zhuǎn)變、由單一向多元轉(zhuǎn)型、由傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)化，構(gòu)建了大宣傳格局，提升高新品牌形象，助推園區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

（一）轉(zhuǎn)換思維，整合資源

湘潭高新區(qū)改變了以往較為單一的新聞報(bào)道方式，充分利用新媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)，來(lái)系統(tǒng)化組團(tuán)式進(jìn)行對(duì)外宣傳。

目前，湘潭高新區(qū)宣傳載體分為自有媒體平臺(tái)和戰(zhàn)略合作媒體。

自有媒體包括湘潭高新微信公眾號(hào)、官方政務(wù)網(wǎng)站。微信公眾號(hào)每周一至周六推送信息，日均發(fā)稿量4篇以上，年發(fā)稿量1000余篇，年閱讀量50萬(wàn)以上，目前微信平臺(tái)粉絲關(guān)注量穩(wěn)定在3萬(wàn)人以上，成為高新區(qū)對(duì)外即時(shí)發(fā)布信息以及互動(dòng)交流的重要載體。湘潭高新區(qū)官方政務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)三次改版，含蓋園區(qū)概況、動(dòng)態(tài)發(fā)布、通知公告、政務(wù)公開(kāi)、領(lǐng)導(dǎo)信箱等欄目22個(gè)，為高新區(qū)對(duì)外權(quán)威發(fā)布、外界了解湘潭高新區(qū)的主要窗口。

戰(zhàn)略合作媒體主要包括中國(guó)高新區(qū)雜志、中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)、湖南日?qǐng)?bào)（新湖南）、湖南紅網(wǎng)（時(shí)刻新聞）、湘潭日?qǐng)?bào)（高新智造月刊、湘潭在線）、湘潭電視臺(tái)、湘潭廣播電臺(tái)等。同時(shí)，與央視、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視等省級(jí)以上主流媒體建立了良好的通聯(lián)機(jī)制，在衛(wèi)視、經(jīng)視等重要媒體發(fā)聲率處于全省園區(qū)前列。

2021年以來(lái)，在全媒體共發(fā)稿近4000條，其中省級(jí)以上刊播900余條，較好地對(duì)外展現(xiàn)了高新區(qū)“智造谷”建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展的良好形象。與湘潭日?qǐng)?bào)合辦《高新智造》月刊發(fā)布10期，形成強(qiáng)有力的對(duì)內(nèi)對(duì)外推介媒體宣傳矩陣。

隨著新媒體的不斷發(fā)展，湘潭高新區(qū)逐步形成了“一次采集，多方發(fā)布”的新聞發(fā)布形式，整合資源實(shí)現(xiàn)由零散向系統(tǒng)轉(zhuǎn)變的宣傳格局，為園區(qū)自有品牌體系的建設(shè)奠定了良好基礎(chǔ)。

湘潭高新區(qū)官網(wǎng)截圖。

（二）統(tǒng)籌規(guī)劃、搭建平臺(tái)

以往湘潭高新區(qū)外宣工作，主要以傳統(tǒng)媒體、新聞報(bào)道的形式開(kāi)展。如今，改變單一模式，不斷策劃多元?jiǎng)?chuàng)意，加強(qiáng)組織運(yùn)作，探索傳播手段和推廣方式的綜合運(yùn)用，取得了良好成效。

充分利用新媒體宣傳高新形象，高新微信公眾號(hào)、新湖南APP高新專(zhuān)欄、紅網(wǎng)時(shí)刻新聞APP高新專(zhuān)頁(yè)、官方政務(wù)網(wǎng)站等都產(chǎn)生了較強(qiáng)的影響力。

2021年，開(kāi)通騰訊湘潭高新視頻號(hào)與抖音號(hào)，發(fā)布相關(guān)視頻92個(gè)，點(diǎn)擊量達(dá)110萬(wàn)余次。與湘潭日?qǐng)?bào)建立周采編制，實(shí)現(xiàn)微信平臺(tái)改版升級(jí)。還充分利用各類(lèi)展會(huì)、招商會(huì)的平臺(tái)進(jìn)行各類(lèi)宣傳。如利用港洽周、滬洽周、互聯(lián)網(wǎng)岳麓峰會(huì)、雙創(chuàng)周等平臺(tái)，向參會(huì)的外界人士發(fā)放宣傳畫(huà)冊(cè)、播放形象宣傳片，對(duì)湘潭高新區(qū)特色優(yōu)勢(shì)、招商項(xiàng)目進(jìn)行全面報(bào)道，讓外界更好地了解湘潭高新區(qū)區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源稟賦、產(chǎn)業(yè)特色等，為招商引資提供了良好的輿論環(huán)境。

（三）深挖特色、提煉文化

自湘潭高新區(qū)獲批長(zhǎng)株潭自主創(chuàng)新示范區(qū)和提出智造谷建設(shè)目標(biāo)后，宣傳注重整合各單位各部門(mén)資源，深挖園區(qū)文化和產(chǎn)業(yè)特色，統(tǒng)一了“打造智造谷、建設(shè)自創(chuàng)區(qū)”的對(duì)外口號(hào)，將外宣建設(shè)由簡(jiǎn)單式向主題化轉(zhuǎn)變，形成了功能疊加互補(bǔ)的外宣模式。

智造谷的宣傳理念不斷深化，內(nèi)涵不斷豐富，影響不斷擴(kuò)大。2021年，圍繞“智造谷”最新LOGO標(biāo)識(shí)形象，在馬家河收費(fèi)站、二大橋、五大橋、創(chuàng)新大廈周邊等主要位置、主要路口，設(shè)計(jì)安裝了精神堡壘、綠化雕塑、LED大型發(fā)光字等一批園區(qū)形象標(biāo)識(shí)廣告，在美化亮化園區(qū)形象的同時(shí)，提升湘潭高新區(qū)“智造谷”品牌影響力和園區(qū)辨識(shí)度。