6月9日，“看見·消費向上”2023年黑蟻資本消費峰會在海濱之城廈門正式舉辦。

作為深耕消費的投資機構，黑蟻資本希望以“永遠創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)造價值”的精神，激活中國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的能量，不斷向上。本屆峰會上，黑蟻資本特別邀請到350位消費創(chuàng)業(yè)者、投資人、經(jīng)濟學家、產(chǎn)業(yè)人士，匯聚在廈門這座海上花園城市，碰撞思維與靈感。

會上，黑蟻資本以消費投資的三個關鍵詞——內容、效率和技術為主題展開，邀請嘉賓暢談對中國消費市場、數(shù)智未來、品牌出海、創(chuàng)業(yè)與上市、可持續(xù)發(fā)展等關鍵性話題的觀點和展望。

本次峰會也是今年廈門首場聚焦消費創(chuàng)業(yè)者與專業(yè)人士、洞見未來趨勢的盛會。通過本次峰會，消費行業(yè)的多元力量在廈門會聚，進一步推進了廈門各項目的融合發(fā)展，推動有效投資的落地。

作為始終關注企業(yè)在“創(chuàng)造社會價值”維度實踐的投資機構，黑蟻資本還聯(lián)合中國社會科學院社會學研究所發(fā)布了國內首份聚焦消費行業(yè)ESG實踐的白皮書。作為與人關系最緊密的消費行業(yè)，其未來發(fā)展軌跡也將被“創(chuàng)造社會價值”的理念深度影響，踐行ESG理念的消費品牌，也是當今時代呼喚的品牌。

01 中國是消費創(chuàng)業(yè)與投資的沃土

“向上”正是黑蟻資本在中國消費市場中看見的力量，消費亦成為今年經(jīng)濟增長的關鍵。中國的14億人口構成了*的單一消費者市場，全球*的獨特地位與優(yōu)勢，是中國消費向上的重要動力來源。麥肯錫的研究顯示，未來10年，中國的消費增長機會有望創(chuàng)造5萬億美元的價值。

“中國是消費創(chuàng)業(yè)與投資的沃土?！薄@是黑蟻成立與投資的出發(fā)點。

在開場的主旨演講中，黑蟻資本創(chuàng)始及管理合伙人何愚分享了堅定看好中國消費市場的理由：“中國提供了構建大企業(yè)的消費創(chuàng)業(yè)機會。中國擁有最強的消費供應鏈，在制造業(yè)全球價值鏈的多數(shù)領域都占據(jù)生產(chǎn)主體地位。同時，中國還擁有*進的消費基建，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）統(tǒng)計報告顯示，中國擁有9億線上支付用戶，加上淘寶、京東等全球*的電商平臺，能有效激活14億人構成的*單一消費者市場?！?/p>

黑蟻資本創(chuàng)始及管理合伙人何愚

對于市場的洞察與把握，何愚用“變”與“不變”總結道：*不變的就是變化。消費是一個永恒的行業(yè)，“變化”是永恒的規(guī)律，中國的消費供給變革有三大驅動力：技術、效率、內容。

02 從內容、效率與技術的變量中洞見機會

黑蟻資本一直以研究驅動，從縣域調研到如今正在進行的創(chuàng)始人研究，黑蟻始終在市場變量中尋找機會，而推動消費產(chǎn)生結構性變化的驅動力是：內容、效率、技術。

在內容方面，IP和藝術消費的興起是一種典型的生活審美化表達，而IP新的變現(xiàn)載體也在不斷涌現(xiàn)。在效率方面，預制菜代表的供應效率、零食集合店代表的渠道效率，加之數(shù)字化系統(tǒng)、物流等基礎設施的完善，使供與需的匹配能更高效地實現(xiàn)。在技術方面，合成生物學、新材料與新科技，從更底層驅動了供給端“物”的改變，尖端技術在消費場景的應用帶來產(chǎn)品體驗的革命性突破。

這三個關鍵詞，分別展現(xiàn)了消費發(fā)展的三個方向：更好的體驗與價值共鳴；更優(yōu)的價格、質量與豐富度，以及具有變革性的創(chuàng)新解決方案。

峰會現(xiàn)場，嘉賓通過主題演講、圓桌等多種形式，以最前沿的思考、最切實的實踐經(jīng)驗，闡釋了內容、效率與技術在驅動消費行業(yè)發(fā)展中的重要作用。

在黑蟻資本的研究框架中，優(yōu)質產(chǎn)品和內容是一脈相承的。在中國消費者愈發(fā)注重內容體驗、關注品牌文化內核的當下，打造內容是品牌構建壁壘的關鍵要素之一。M Stand創(chuàng)始人葛冬在現(xiàn)場為大家分享了如何將設計與創(chuàng)意融入咖啡，打造出一條精品咖啡新連鎖之路：“一方面，M Stand將美學理念融入門店，實現(xiàn)‘一店一設計’，讓消費者在任意門店都能感觸到M Stand傳達的生活美學。另一方面，M Stand長期堅持不斷打磨品控、培訓、品質與服務，努力保證高質量出品。M Stand始終在探索咖啡與生活美學融合的可能性，如今已經(jīng)在全國近三十座城市的核心商圈和點位積累超過350家健康經(jīng)營的直營門店，將品牌理念傳遞給更多消費者?！?/p>

驅動中國消費市場向上的力量，在文化與制造業(yè)優(yōu)勢之外，還有加速到來的數(shù)智化技術應用，以及由此帶來的效率增長。

微軟全球資深副總裁、大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官侯陽博士向我們展望了數(shù)智化對消費未來的深刻改變：“未來AIGC有望廣泛應用于知識管理、工作效率、客戶洞察、客戶互動四個方向。當消費行業(yè)與智能應用深度融合，將帶來用戶體驗的革新、企業(yè)運營效率的大幅提升、數(shù)據(jù)驅動決策的落地，并實現(xiàn)品牌影響力的*化?！?/p>

在黑蟻資本的投資生態(tài)中，UR正是一家數(shù)字化驅動的企業(yè)，已經(jīng)實現(xiàn)了自研供應鏈協(xié)同平臺以及自研商品數(shù)智化管理平臺。如今UR已成長為中國乃至全世界*的快奢時尚品牌之一，創(chuàng)始人李明光從UR的數(shù)字化供應鏈體系建設出發(fā)，展示了數(shù)字化對企業(yè)發(fā)展帶來的深刻改變：“在藝術創(chuàng)意美學之外，柔性極速供應鏈是UR的另一大核心競爭力，以人工智能結合大數(shù)據(jù)打造了數(shù)智化決策體系。在設計上，可視化設計加上數(shù)字化打版，讓創(chuàng)意美學精準落地。此外，數(shù)智化作為生產(chǎn)供應端的底層設計，實現(xiàn)了智能化排產(chǎn)、生態(tài)化生產(chǎn)、常態(tài)化快返，使UR始終走在時尚流行設計的最前沿?！?/p>

UR創(chuàng)始人李明光

效率是提供優(yōu)質產(chǎn)品、價格、便利性的基礎，更是連鎖企業(yè)的基礎能力。在效率競爭尤為激烈的零售行業(yè)，趙一鳴零食的實踐對創(chuàng)業(yè)者而言頗有啟發(fā)。趙一鳴零食創(chuàng)始人趙定圍繞縣域、效率與“萬店基因”發(fā)表主旨演講。零食集合店以“多快省好近”打造優(yōu)秀的連鎖零食業(yè)態(tài)，一方面契合了下沉市場的需求，為消費者提供*性價比的零食購物方案；另一方面，簡易的門店操作意味著很高的“可復制性”，加上科學的加盟商管理體系，能形成規(guī)模與效率的良性循環(huán)，未來零食集合店有望成為中國大眾消費商業(yè)基礎設施。

效率同樣成為驅動中國食品工業(yè)快速發(fā)展的新關鍵，如今中國的食品制造業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)的機械化加工和規(guī)?；a(chǎn)，向“工業(yè)4.0”與“大數(shù)據(jù)時代”下的“智能互聯(lián)制造”轉變。在峰會上，圍繞《美味中國，食品工業(yè)的三十年征程》，盼盼食品集團飲料事業(yè)部總經(jīng)理、伽那食品創(chuàng)始人蔡丕鵬先生，安井食品董事會秘書梁晨先生，袁記食品集團董事兼副總經(jīng)理徐樂先生，廣蓮申董事長季德南先生，從企業(yè)的實踐與對未來發(fā)展的規(guī)劃出發(fā)，展現(xiàn)了食品工業(yè)化對原料、成本、工廠、門店等多維度帶來的改變。

技術則是當下黑蟻資本尤為關注的另一變量：新技術往往能推動消費產(chǎn)品迭代升級，打開更大的市場。2000年至今，巨子生物搭建了行業(yè)*的合成生物學平臺，憑借多年沉淀的研發(fā)團隊與專利儲備，成為重組膠原蛋白領域的先行者，參與起草了國家*份重組膠原蛋白行業(yè)標準。

在峰會上，巨子生物首席財務官張慧娟展望了未來生物科技將如何服務美麗與健康：“回顧化妝品的發(fā)展歷程，通過合成生物學制備原料是目前最前沿的方法，它具備兩大突出優(yōu)勢：環(huán)保可持續(xù)與定制化服務，讓未來的美妝護理產(chǎn)品能做到千人千面、安全有效。隨著消費者對于護膚品成分意識的不斷增強，根據(jù)天貓平臺數(shù)據(jù)，成分黨體量人群已超出千萬量級。我們認為，通向美業(yè)新世界的致勝公式應該是：洞察消費者變美需求 + 打造*的產(chǎn)品力+持續(xù)投入研發(fā)+構建實力科技品牌四重支撐?！?/p>

此外，中國“智造”正依托技術升級、供應鏈和制造業(yè)優(yōu)勢、先進的品牌建設理念，不斷走向歐美、日本、東南亞等海外市場，新興消費電子科技品牌Oladance便是出海浪潮中涌現(xiàn)出的優(yōu)秀品牌。創(chuàng)始人李浩乾精準認知消費者對耳機佩戴舒適度的需求，與團隊創(chuàng)新首創(chuàng)了OWS開放式耳機品類。通過多樣本人機佩戴的調研，動態(tài)均衡、虛擬低音等專利技術的研發(fā)，打造高音質、長續(xù)航、舒適度Max的開放式耳機，為用戶提供了全開放，不入耳的舒適聽音的新選擇。此外，Oladance精心打磨產(chǎn)品，通過跑步垂直領域的營銷以及賽事合作，在跑步愛好者等目標群體中積累了優(yōu)秀口碑，在亞馬遜等平臺大受好評，并打破了日本耳機*金額的歷史記錄。

Oladance創(chuàng)始人李浩乾（左二）

在與優(yōu)秀品牌并肩，陪伴企業(yè)成長、走向可持續(xù)的未來，是黑蟻將“讓消費更有價值”的理念落地的方式。

03創(chuàng)造可持續(xù)的未來

眾多嘉賓的發(fā)言探討了“消費的未來是什么樣的”，也從各個角度回答了一個核心問題：“什么是優(yōu)秀的消費企業(yè)？”

在傳統(tǒng)的框架中，財務指標往往是衡量優(yōu)秀企業(yè)的*標準，但這并不能真正反映一家企業(yè)的價值。在黑蟻資本看來，業(yè)績優(yōu)秀的企業(yè)，同時也是在社會責任承擔、可持續(xù)發(fā)展方面頗有建樹的企業(yè)。在消費行業(yè)，ESG正是對優(yōu)秀企業(yè)特質的一種詮釋方式。

如今，消費者正主動選擇踐行ESG理念的品牌。普華永道的全球消費者調研報告顯示，中國72%的居民愿意購買支持和重視環(huán)保的公司的產(chǎn)品，74%的居民會購買使用環(huán)保包裝或包裝更少的產(chǎn)品，這些比例均遠高于全球平均水平（54%和55%）。

對消費企業(yè)而言，ESG則是面向未來的高標準：它有關成本控制、 生產(chǎn)效率、風險管理、治理結構等核心競爭力，是長期主義視角下定義“優(yōu)秀品牌”的坐標。

會上，黑蟻資本與中國社會科學院社會學研究所合作完成的《新挑戰(zhàn)、新價值與新未來：2022消費企業(yè)社會價值研究報告》正式發(fā)布，這是首份從機構和行業(yè)視角出發(fā)、聚焦消費企業(yè)ESG實踐的研究報告。作為一份可操作的行動指南，基于對166家中國消費企業(yè)的大量實證分析，發(fā)現(xiàn)了優(yōu)秀消費企業(yè)在創(chuàng)造社會價值方面的共性。

報告總結出了消費企業(yè)社會價值影響力發(fā)展的三個階段：行業(yè)示范、平穩(wěn)開拓與蓄勢待發(fā)，處于這三個梯隊的企業(yè)分別占總數(shù)的34%、35%、31%，并且處于行業(yè)示范階段的企業(yè)在自我價值（包括公司治理、員工權益、環(huán)保舉措、社會責任、企業(yè)文化）、協(xié)同價值（包括與政府、商業(yè)伙伴、社會組織、文化媒體、國際組織的合作）兩大指標下均展現(xiàn)出明顯的頭部效益?？傮w來看，企業(yè)往往更加重視在自我價值方面的發(fā)展，而以更細化的指標來看，家用電器、醫(yī)藥生物行業(yè)的ESG實踐相對更為成熟。

為探尋向善發(fā)展的商業(yè)力量，白皮書選取泡泡瑪特、貝泰妮、元氣森林、科沃斯和喜茶五家在ESG方面有獨特思考與實踐的企業(yè)，作為案例研究的重點對象，并進行了大量走訪調研。此次研究用最在地的思考與成果，探索消費企業(yè)應當如何將ESG理念融入技術研發(fā)、商業(yè)模式創(chuàng)新、企業(yè)文化建設等環(huán)節(jié)，打造可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)秀品牌。

如今，黑蟻資本也將ESG作為一種底層理念，融入到投前、投后、項目退出等全流程的實踐之中，在黑蟻資本內部管理上，黑蟻資本同樣踐行ESG原則理念：注重在低碳方面的實踐，關注員工權益保護，以先進的治理框架統(tǒng)籌機構運行。本次研究報告的發(fā)布，是黑蟻以實踐改變行業(yè)、與行業(yè)共同進步的起點。

活力與信心，是支撐中國消費不斷向上的關鍵，消費亦是未來推動中國經(jīng)濟穩(wěn)定增長的“主引擎”。在2023年中的節(jié)點，黑蟻資本在廈門舉辦消費峰會，是對過去一段時間所見、所想、所為的總結，也希望能以此匯聚行業(yè)前沿思考，搭建起連接政府、投資人和創(chuàng)業(yè)者的平臺，凝聚消費行業(yè)的力量，激活創(chuàng)新與向上的動能。

相信長期主義的力量，洞見消費的趨勢與未來，陪伴更多企業(yè)成長，黑蟻資本與行業(yè)伙伴一起持續(xù)創(chuàng)造美好。