近日，在2022傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)( IAI FESTIVAL) 上，大家保險(xiǎn)集團(tuán)傾力打造的重陽(yáng)節(jié)創(chuàng)意短視頻《暗號(hào)》項(xiàng)目奪得了IAI金融營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。

去年重陽(yáng)節(jié)，大家保險(xiǎn)集團(tuán)獨(dú)家推出了以“重陽(yáng)節(jié)，不脫節(jié)”為主題的創(chuàng)意短片《暗號(hào)》。該視頻講述的是一個(gè)關(guān)于“代際交融”的故事，主人公老張是一個(gè)60歲的老人，從手機(jī)上獲知了一個(gè)年輕人的暗號(hào)：YYDS，為了破解這個(gè)暗號(hào)，老張開(kāi)展了一系列的偵破行動(dòng)。他代表了當(dāng)代“不服老”的老人群體，他們對(duì)生活充滿(mǎn)探索和求知，努力在時(shí)代的流行前沿踏浪前行。兩代人在生活中努力溝通，最終在流行文化中握手擁抱，從小家跟上大家的時(shí)代步伐。

視頻一經(jīng)上線，便收獲了業(yè)界和網(wǎng)友的好評(píng)?！爸仃?yáng)節(jié)，不脫節(jié)”也瞬間引爆微博話題檔，引發(fā)了關(guān)于老年人主動(dòng)融入年輕圈層困境的討論與思考。在主題背后，大家保險(xiǎn)品宣部負(fù)責(zé)人也表示，“重陽(yáng)節(jié)，不脫節(jié)”有兩層含義，第一是希望老年人不與社會(huì)脫節(jié)，第二是希望兒女不與老人脫節(jié)。大家保險(xiǎn)希望通過(guò)此次活動(dòng)喚醒年輕一代的“反哺”責(zé)任，讓年輕人更多陪伴和關(guān)懷父母。

隨著中國(guó)社會(huì)老齡化程度正一步步加深，養(yǎng)老成為繼教育、就業(yè)、婚姻后，絕大多數(shù)家庭面臨的又一重大問(wèn)題。大家保險(xiǎn)順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，始終將養(yǎng)老作為集團(tuán)核心戰(zhàn)略，推出專(zhuān)業(yè)養(yǎng)老品牌“大家的家”和“為親情加分”的養(yǎng)老方案，并快速在國(guó)內(nèi)完成“城心醫(yī)養(yǎng)”、“旅居療養(yǎng)”、“居家安養(yǎng)”三條養(yǎng)老產(chǎn)品線布局。在品牌端，大家保險(xiǎn)更關(guān)注老年人的內(nèi)心需求，強(qiáng)調(diào)家庭陪伴和社會(huì)價(jià)值對(duì)老年人的重要性，為其養(yǎng)老業(yè)務(wù)貼上了“用心、專(zhuān)業(yè)”的標(biāo)簽。

據(jù)悉，IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)2000年創(chuàng)立，經(jīng)過(guò)23年創(chuàng)新發(fā)展，已成為國(guó)際知名的綜合性廣告創(chuàng)意與品牌營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選標(biāo)桿。此次大家保險(xiǎn)的獲獎(jiǎng)也揭示了金融保險(xiǎn)領(lǐng)域的創(chuàng)新化品牌營(yíng)銷(xiāo)正在成為新的發(fā)展趨勢(shì)，有價(jià)值的內(nèi)容主張不僅可以貫穿品牌戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)，同時(shí)可以基于社會(huì)底層邏輯和人群的深層次洞察，提出更具社會(huì)責(zé)任價(jià)值的議題。