近日，在2022傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)( IAI FESTIVAL) 上，大家保險集團傾力打造的重陽節(jié)創(chuàng)意短視頻《暗號》項目奪得了IAI金融營銷獎金獎。

去年重陽節(jié)，大家保險集團獨家推出了以“重陽節(jié)，不脫節(jié)”為主題的創(chuàng)意短片《暗號》。該視頻講述的是一個關于“代際交融”的故事，主人公老張是一個60歲的老人，從手機上獲知了一個年輕人的暗號：YYDS，為了破解這個暗號，老張開展了一系列的偵破行動。他代表了當代“不服老”的老人群體，他們對生活充滿探索和求知，努力在時代的流行前沿踏浪前行。兩代人在生活中努力溝通，最終在流行文化中握手擁抱，從小家跟上大家的時代步伐。

視頻一經(jīng)上線，便收獲了業(yè)界和網(wǎng)友的好評。“重陽節(jié)，不脫節(jié)”也瞬間引爆微博話題檔，引發(fā)了關于老年人主動融入年輕圈層困境的討論與思考。在主題背后，大家保險品宣部負責人也表示，“重陽節(jié)，不脫節(jié)”有兩層含義，第一是希望老年人不與社會脫節(jié)，第二是希望兒女不與老人脫節(jié)。大家保險希望通過此次活動喚醒年輕一代的“反哺”責任，讓年輕人更多陪伴和關懷父母。

隨著中國社會老齡化程度正一步步加深，養(yǎng)老成為繼教育、就業(yè)、婚姻后，絕大多數(shù)家庭面臨的又一重大問題。大家保險順應社會發(fā)展趨勢，始終將養(yǎng)老作為集團核心戰(zhàn)略，推出專業(yè)養(yǎng)老品牌“大家的家”和“為親情加分”的養(yǎng)老方案，并快速在國內(nèi)完成“城心醫(yī)養(yǎng)”、“旅居療養(yǎng)”、“居家安養(yǎng)”三條養(yǎng)老產(chǎn)品線布局。在品牌端，大家保險更關注老年人的內(nèi)心需求，強調(diào)家庭陪伴和社會價值對老年人的重要性，為其養(yǎng)老業(yè)務貼上了“用心、專業(yè)”的標簽。

據(jù)悉，IAI國際廣告獎2000年創(chuàng)立，經(jīng)過23年創(chuàng)新發(fā)展，已成為國際知名的綜合性廣告創(chuàng)意與品牌營銷獎項評選標桿。此次大家保險的獲獎也揭示了金融保險領域的創(chuàng)新化品牌營銷正在成為新的發(fā)展趨勢，有價值的內(nèi)容主張不僅可以貫穿品牌戰(zhàn)略和業(yè)務，同時可以基于社會底層邏輯和人群的深層次洞察，提出更具社會責任價值的議題。