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2022廣州車展，北京現(xiàn)代市場(chǎng)公關(guān)部宣傳科科長雷宏錄對(duì)話愛卡汽車。他表示，在鞏固燃油車市場(chǎng)地位的同時(shí)，加速新能源車型布局，實(shí)現(xiàn)雙線并舉。以下是對(duì)話實(shí)錄。
愛卡汽車：本次廣州車展，北京現(xiàn)代帶來了哪些車型？展臺(tái)亮點(diǎn)是什么？雷宏錄：2022廣州車展作為今年的收官之戰(zhàn)，北京現(xiàn)代一如既往的非常重視，并攜多款重磅車型亮相A區(qū)1樓5.1展館，力求為廣大用戶帶來一場(chǎng)視覺盛宴。其中，轎車系列包括，深受用戶喜愛的第七代伊蘭特、第十代索納塔、以及高性能魅力座駕全新菲斯塔N Line；SUV矩陣包括，第四代勝達(dá)旅行家、第五代途勝L 8AT、途勝L混動(dòng)、以及熱銷的全新ix35。其實(shí)，您可以看到北京現(xiàn)代在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)之后，在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)所保留的都是當(dāng)打的產(chǎn)品。愛卡汽車：近幾年，90后、00后已經(jīng)成為主力購車人群，面對(duì)這一全新的消費(fèi)主體，北京現(xiàn)代將通過哪些舉措贏得他們的喜愛呢？雷宏錄：打造年輕化產(chǎn)品，中國汽車市場(chǎng)主力消費(fèi)年齡層不斷降低，以年輕化為主導(dǎo)的產(chǎn)品需求正在逐漸覆蓋至各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，注重產(chǎn)品的實(shí)用性、高效性、智能性和體驗(yàn)性。本次活動(dòng)中，全新菲斯塔N Line和第五代途勝L 8AT上市，這兩款車非常適合年輕人的購車選擇，擁有高品質(zhì)、高性能的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在智能、運(yùn)動(dòng)、設(shè)計(jì)、動(dòng)力等方面也非常符合年輕人的喜好。加強(qiáng)創(chuàng)新營銷舉措，以成立20周年為契機(jī)，借勢(shì)世界杯、馬拉松等大型賽事，以激情向上的體育精神和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)情感共振，圈粉更多年輕用戶，與年輕群體產(chǎn)生共鳴。加強(qiáng)用戶活動(dòng)體驗(yàn)，我們通過舉辦一些親子互動(dòng)活動(dòng)，讓家庭共融共情；繼續(xù)組織2023年第一季王者榮耀全國用戶賽事，激活電競(jìng)激情；舉辦不同類別的戶外活動(dòng)，讓興趣不同的愛好者都能享受其中。甚至還舉辦現(xiàn)代嘉年華活動(dòng)、演唱會(huì)、露營大會(huì)等一系列主題活動(dòng)，與廣大年輕、潮流用戶“玩”在一起。愛卡汽車：體育營銷一直是現(xiàn)代集團(tuán)非常重要的營銷手段，今年還贊助了卡塔爾世界杯，請(qǐng)問現(xiàn)代集團(tuán)和北京現(xiàn)代為何如此鐘愛體育，鐘愛世界杯，這又是如何反哺到市場(chǎng)表現(xiàn)上的？ 雷宏錄：現(xiàn)代集團(tuán)方面，首先體育營銷始終是現(xiàn)代汽車營銷戰(zhàn)略的重要部分，現(xiàn)代汽車自1999年成為國際足聯(lián)的官方合作伙伴后（官方汽車合作伙伴和頂級(jí)合作伙伴），便一路與體育賽事結(jié)緣。此后，現(xiàn)代汽車更是斥資15億歐元，成為2002年韓日世界杯的官方贊助商，且20年來，我們一直是世界杯的官方合作伙伴。另外，現(xiàn)代汽車在贊助韓日世界杯后，品牌認(rèn)知度從32%躍升至67%，在美國市場(chǎng)的銷量更是大漲40%。2005年，現(xiàn)代汽車入選名品牌咨詢公司Interbrand推出的“全球100強(qiáng)榜單”，品牌價(jià)值也從2005年的35億美元上漲到2022年的173億美元，排名全球第35位。由此可見贊助世界杯為現(xiàn)代汽車帶來的改變，這也堅(jiān)定了現(xiàn)代汽車牽手世界杯的動(dòng)力與決心。北京現(xiàn)代方面，我們?cè)僬f到北京現(xiàn)代，自從誕生之日起，它的血液中就流淌著足球運(yùn)動(dòng)的基因。之后20年間，北京現(xiàn)代每屆世界杯無一缺席，致力于通過舉辦形式多樣的足球狂歡活動(dòng)，為廣大球迷和消費(fèi)者帶去高品質(zhì)的觀賽體驗(yàn)和最實(shí)惠的福利。加上本次卡塔爾世界杯，北京現(xiàn)代已然是“六朝元老”。
在此次的世界杯期間，北京現(xiàn)代聯(lián)合萬達(dá)、攜手FIFA世界杯博物館，在全國25個(gè)城市萬達(dá)商圈開啟了“北京現(xiàn)代城市球迷樂園-嗨FUN世界杯”系列活動(dòng)，讓更多球迷體驗(yàn)到身處賽場(chǎng)般的激情與熱血。其中，包括在北京、上海、廣州、南京、成都、深圳等核心城市，舉辦6場(chǎng)精彩紛呈的線下2022FIFA世界杯嘉年華，北京現(xiàn)代將與各地消費(fèi)者一道，把足球運(yùn)動(dòng)的燃情互動(dòng)氛圍推向高潮。正是通過這種長期深層的合作，北京現(xiàn)代將世界杯與自身品牌進(jìn)行了深度綁定，建立起了“北京現(xiàn)代=世界杯”的品牌標(biāo)簽式聯(lián)動(dòng)關(guān)系，而激情熱烈的足球精神已經(jīng)成為其品牌文化的組成元素之一。過去20年間除了贊助世界杯賽事，北京現(xiàn)代自2011年起便連續(xù)十余年贊助北京馬拉松賽事。同時(shí)，北京現(xiàn)代還不遺余力地開拓體育跨界營銷的新邊界，中國斯諾克公開賽、亞歐乒乓球?qū)官悺H山地徒步大會(huì)、炫彩跑等等，都有北京現(xiàn)代傾力贊助、盡心合作的身影。體育營銷作為北京現(xiàn)代品牌年輕化戰(zhàn)略的重要支點(diǎn)，在品牌發(fā)展的20年中貫穿始終，同時(shí)也深度契合北京現(xiàn)代未來的發(fā)展方向。
愛卡汽車：2023年北京現(xiàn)代將會(huì)推出哪些新產(chǎn)品呢？雷宏錄：2023年北京現(xiàn)代計(jì)劃推出多款燃油車型和新能源車型，主要有一款SUV車型、一款純電車型、伊蘭特年度車型等，在鞏固燃油車市場(chǎng)地位的同時(shí)，加速新能源車型布局，實(shí)現(xiàn)雙線并舉。single
愛卡汽車：本次廣州車展，北京現(xiàn)代帶來了哪些車型？展臺(tái)亮點(diǎn)是什么？雷宏錄：2022廣州車展作為今年的收官之戰(zhàn)，北京現(xiàn)代一如既往的非常重視，并攜多款重磅車型亮相A區(qū)1樓5.1展館，力求為廣大用戶帶來一場(chǎng)視覺盛宴。其中，轎車系列包括，深受用戶喜愛的第七代伊蘭特、第十代索納塔、以及高性能魅力座駕全新菲斯塔N Line；SUV矩陣包括，第四代勝達(dá)旅行家、第五代途勝L 8AT、途勝L混動(dòng)、以及熱銷的全新ix35。其實(shí)，您可以看到北京現(xiàn)代在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)之后，在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)所保留的都是當(dāng)打的產(chǎn)品。愛卡汽車：近幾年，90后、00后已經(jīng)成為主力購車人群，面對(duì)這一全新的消費(fèi)主體，北京現(xiàn)代將通過哪些舉措贏得他們的喜愛呢？雷宏錄：打造年輕化產(chǎn)品，中國汽車市場(chǎng)主力消費(fèi)年齡層不斷降低，以年輕化為主導(dǎo)的產(chǎn)品需求正在逐漸覆蓋至各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，注重產(chǎn)品的實(shí)用性、高效性、智能性和體驗(yàn)性。本次活動(dòng)中，全新菲斯塔N Line和第五代途勝L 8AT上市，這兩款車非常適合年輕人的購車選擇，擁有高品質(zhì)、高性能的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在智能、運(yùn)動(dòng)、設(shè)計(jì)、動(dòng)力等方面也非常符合年輕人的喜好。加強(qiáng)創(chuàng)新營銷舉措，以成立20周年為契機(jī)，借勢(shì)世界杯、馬拉松等大型賽事，以激情向上的體育精神和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)情感共振，圈粉更多年輕用戶，與年輕群體產(chǎn)生共鳴。加強(qiáng)用戶活動(dòng)體驗(yàn)，我們通過舉辦一些親子互動(dòng)活動(dòng)，讓家庭共融共情；繼續(xù)組織2023年第一季王者榮耀全國用戶賽事，激活電競(jìng)激情；舉辦不同類別的戶外活動(dòng)，讓興趣不同的愛好者都能享受其中。甚至還舉辦現(xiàn)代嘉年華活動(dòng)、演唱會(huì)、露營大會(huì)等一系列主題活動(dòng)，與廣大年輕、潮流用戶“玩”在一起。愛卡汽車：體育營銷一直是現(xiàn)代集團(tuán)非常重要的營銷手段，今年還贊助了卡塔爾世界杯，請(qǐng)問現(xiàn)代集團(tuán)和北京現(xiàn)代為何如此鐘愛體育，鐘愛世界杯，這又是如何反哺到市場(chǎng)表現(xiàn)上的？ 雷宏錄：現(xiàn)代集團(tuán)方面，首先體育營銷始終是現(xiàn)代汽車營銷戰(zhàn)略的重要部分，現(xiàn)代汽車自1999年成為國際足聯(lián)的官方合作伙伴后（官方汽車合作伙伴和頂級(jí)合作伙伴），便一路與體育賽事結(jié)緣。此后，現(xiàn)代汽車更是斥資15億歐元，成為2002年韓日世界杯的官方贊助商，且20年來，我們一直是世界杯的官方合作伙伴。另外，現(xiàn)代汽車在贊助韓日世界杯后，品牌認(rèn)知度從32%躍升至67%，在美國市場(chǎng)的銷量更是大漲40%。2005年，現(xiàn)代汽車入選名品牌咨詢公司Interbrand推出的“全球100強(qiáng)榜單”，品牌價(jià)值也從2005年的35億美元上漲到2022年的173億美元，排名全球第35位。由此可見贊助世界杯為現(xiàn)代汽車帶來的改變，這也堅(jiān)定了現(xiàn)代汽車牽手世界杯的動(dòng)力與決心。北京現(xiàn)代方面，我們?cè)僬f到北京現(xiàn)代，自從誕生之日起，它的血液中就流淌著足球運(yùn)動(dòng)的基因。之后20年間，北京現(xiàn)代每屆世界杯無一缺席，致力于通過舉辦形式多樣的足球狂歡活動(dòng)，為廣大球迷和消費(fèi)者帶去高品質(zhì)的觀賽體驗(yàn)和最實(shí)惠的福利。加上本次卡塔爾世界杯，北京現(xiàn)代已然是“六朝元老”。在此次的世界杯期間，北京現(xiàn)代聯(lián)合萬達(dá)、攜手FIFA世界杯博物館，在全國25個(gè)城市萬達(dá)商圈開啟了“北京現(xiàn)代城市球迷樂園-嗨FUN世界杯”系列活動(dòng)，讓更多球迷體驗(yàn)到身處賽場(chǎng)般的激情與熱血。其中，包括在北京、上海、廣州、南京、成都、深圳等核心城市，舉辦6場(chǎng)精彩紛呈的線下2022FIFA世界杯嘉年華，北京現(xiàn)代將與各地消費(fèi)者一道，把足球運(yùn)動(dòng)的燃情互動(dòng)氛圍推向高潮。正是通過這種長期深層的合作，北京現(xiàn)代將世界杯與自身品牌進(jìn)行了深度綁定，建立起了“北京現(xiàn)代=世界杯”的品牌標(biāo)簽式聯(lián)動(dòng)關(guān)系，而激情熱烈的足球精神已經(jīng)成為其品牌文化的組成元素之一。過去20年間除了贊助世界杯賽事，北京現(xiàn)代自2011年起便連續(xù)十余年贊助北京馬拉松賽事。同時(shí)，北京現(xiàn)代還不遺余力地開拓體育跨界營銷的新邊界，中國斯諾克公開賽、亞歐乒乓球?qū)官悺H山地徒步大會(huì)、炫彩跑等等，都有北京現(xiàn)代傾力贊助、盡心合作的身影。體育營銷作為北京現(xiàn)代品牌年輕化戰(zhàn)略的重要支點(diǎn)，在品牌發(fā)展的20年中貫穿始終，同時(shí)也深度契合北京現(xiàn)代未來的發(fā)展方向。愛卡汽車：2023年北京現(xiàn)代將會(huì)推出哪些新產(chǎn)品呢？雷宏錄：2023年北京現(xiàn)代計(jì)劃推出多款燃油車型和新能源車型，主要有一款SUV車型、一款純電車型、伊蘭特年度車型等，在鞏固燃油車市場(chǎng)地位的同時(shí)，加速新能源車型布局，實(shí)現(xiàn)雙線并舉。single
