73102/07
長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，正在成為全球共同關(guān)注的頭等大事。
近幾年，隨著資本市場(chǎng)越來(lái)越多的把目光轉(zhuǎn)向企業(yè)的長(zhǎng)期財(cái)務(wù)表現(xiàn)，ESG正在成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的考量基礎(chǔ)，不僅上市公司ESG信息披露漸成主流，越來(lái)越多的企業(yè)更是以此為風(fēng)向，通過(guò)落地的ESG營(yíng)銷實(shí)踐，走在了踐行可持續(xù)目標(biāo)的潮頭。
在第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)中，藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)副總裁兼藍(lán)標(biāo)智庫(kù)總裁王薇作為主論壇嘉賓，發(fā)表了《ESG助力企業(yè)復(fù)蘇，鏈接融入全球》的演講，表示當(dāng)下是史上最合適的節(jié)點(diǎn)，匯聚全行業(yè)的中堅(jiān)力量進(jìn)行復(fù)盤和展望，“ESG長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展”是營(yíng)銷新周期幫助企業(yè)復(fù)蘇的重要助力。
“疫情沖擊著人們的生活和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，到了重新思考面向未來(lái)發(fā)展方式的關(guān)頭。不管廣告人、廣告主，還是媒體和代理公司，對(duì)于所有的行業(yè)從業(yè)者來(lái)講，即將開始一個(gè)新周期的迭代。在這個(gè)新周期里，企業(yè)發(fā)展的壓艙石是什么，憑借哪些核心力量和資源活下去，是當(dāng)前首要思考的命題。而ESG可持續(xù)發(fā)展恰恰就是答案，遵循ESG的三原則，從而去匹配企業(yè)未來(lái)的資源配置、人員架構(gòu)、資金投入，才能讓企業(yè)走得更遠(yuǎn)?！蓖蹀睂?duì)《現(xiàn)代廣告》表示。
ESG起源于20世紀(jì)的60年代，1997年聯(lián)合國(guó)環(huán)境署發(fā)布了關(guān)于開展可持續(xù)的承諾的申明，提出企業(yè)要將環(huán)境、社會(huì)因素納入到運(yùn)營(yíng)和戰(zhàn)略的建議，2006年聯(lián)合國(guó)成立了責(zé)任投資原則組織，正式提出ESG投資六項(xiàng)的基本原則：將ESG問題納入投資分析和決策過(guò)程；成為積極的所有者，將ESG問題納入所有權(quán)政策和實(shí)踐；尋求被投資實(shí)體對(duì)ESG相關(guān)問題進(jìn)行合理披露；推動(dòng)投資業(yè)廣泛采納并貫徹落實(shí)負(fù)責(zé)任投資原則；齊心協(xié)力提高負(fù)責(zé)任投資原則的實(shí)施效果；報(bào)告負(fù)責(zé)任投資原則的實(shí)施情況和進(jìn)展。
如今，敘述已經(jīng)改變，可持續(xù)發(fā)展現(xiàn)在是企業(yè)整體最重要的考慮。全世界對(duì)氣候變化的日益關(guān)注，科學(xué)家們預(yù)測(cè)氣候變化的后果會(huì)越來(lái)越嚴(yán)重，而且千禧一代又是環(huán)境意識(shí)最強(qiáng)的一代，這一趨勢(shì)不會(huì)消失。可持續(xù)的消費(fèi)主義是未來(lái)的趨勢(shì)，而那些不能相應(yīng)調(diào)整的品牌和企業(yè)無(wú)疑將被甩在后面。
“我們看到了全球ESG發(fā)展的狀態(tài)以及中國(guó)的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)兩者之間存在差距，中國(guó)有可提升空間的。”2020年9月中國(guó)提出了力爭(zhēng)2030年實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰，2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和的雙碳目標(biāo)，也就是碳排放量等于碳的吸收量達(dá)到中和?！皬?qiáng)制性的環(huán)境信息披露制度，在我國(guó)上市公司ESG披露的信息披露也不斷地增強(qiáng)，以在過(guò)去四年，ESG平均得分增長(zhǎng)了32%，但是從整體數(shù)據(jù)上來(lái)看，我們也看到2021年仍有70%的上市公司沒有公開的披露ESG的信息，所以從以上數(shù)據(jù)來(lái)看，在中國(guó)以政府做推動(dòng)的力量，企業(yè)參與的背景下，中國(guó)ESG不斷地發(fā)展，但還有很大的提升空間，體系化的建設(shè)更需要提高?！蓖蹀闭f(shuō)。
在不同的場(chǎng)合看很多國(guó)內(nèi)企業(yè)家的發(fā)言及上市公司的報(bào)告，發(fā)現(xiàn)更多關(guān)注產(chǎn)品生產(chǎn)優(yōu)化、制造工藝提升，社會(huì)公益捐贈(zèng)等，而我國(guó)捐贈(zèng)之后體系化的建設(shè)，能力的培養(yǎng)還有待提高?！鞍凑蘸芏鄧?guó)內(nèi)企業(yè)的常規(guī)認(rèn)知看，僅僅向慈善機(jī)構(gòu)捐款或推出可回收包裝的做法是不夠的?！?/p>
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)需要接受可持續(xù)的營(yíng)銷實(shí)踐，以突出他們對(duì)日益好奇的消費(fèi)者的承諾，并獲得品牌的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?？沙掷m(xù)發(fā)展的營(yíng)銷不僅僅吸引普通觀眾，它還吸引了愿意支付品牌溢價(jià)的觀眾，而且數(shù)量還在以指數(shù)級(jí)的速度增長(zhǎng)。大中型企業(yè)推進(jìn)ESG可持續(xù)發(fā)展理念，更能夠行穩(wěn)致遠(yuǎn)，并且保持社會(huì)公民形象，尤其是在中國(guó)企業(yè)出海布局中，尊重并融入當(dāng)?shù)乜沙掷m(xù)發(fā)展，并作為投資考評(píng)的重要標(biāo)準(zhǔn)，有利于提升快速融入并美譽(yù)度。
“藍(lán)色光標(biāo)，既有公關(guān)視角，也有廣告視角，既看到了全球ESG的全貌，也看到中國(guó)ESG的現(xiàn)狀，對(duì)于客戶在專業(yè)的ESG力量挖掘以及全球傳播中，提供ESG的戰(zhàn)略診斷，幫助規(guī)劃ESG的亮點(diǎn)，從而在融入全球以及做本地化傳播的時(shí)候，能夠作為助力企業(yè)的加速器、放大器和品牌制勝基業(yè)長(zhǎng)青的伙伴。”王薇介紹道。
近幾年，隨著資本市場(chǎng)越來(lái)越多的把目光轉(zhuǎn)向企業(yè)的長(zhǎng)期財(cái)務(wù)表現(xiàn)，ESG正在成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的考量基礎(chǔ)，不僅上市公司ESG信息披露漸成主流，越來(lái)越多的企業(yè)更是以此為風(fēng)向，通過(guò)落地的ESG營(yíng)銷實(shí)踐，走在了踐行可持續(xù)目標(biāo)的潮頭。
在第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)中，藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)副總裁兼藍(lán)標(biāo)智庫(kù)總裁王薇作為主論壇嘉賓，發(fā)表了《ESG助力企業(yè)復(fù)蘇，鏈接融入全球》的演講，表示當(dāng)下是史上最合適的節(jié)點(diǎn)，匯聚全行業(yè)的中堅(jiān)力量進(jìn)行復(fù)盤和展望，“ESG長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展”是營(yíng)銷新周期幫助企業(yè)復(fù)蘇的重要助力。
“疫情沖擊著人們的生活和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，到了重新思考面向未來(lái)發(fā)展方式的關(guān)頭。不管廣告人、廣告主，還是媒體和代理公司，對(duì)于所有的行業(yè)從業(yè)者來(lái)講，即將開始一個(gè)新周期的迭代。在這個(gè)新周期里，企業(yè)發(fā)展的壓艙石是什么，憑借哪些核心力量和資源活下去，是當(dāng)前首要思考的命題。而ESG可持續(xù)發(fā)展恰恰就是答案，遵循ESG的三原則，從而去匹配企業(yè)未來(lái)的資源配置、人員架構(gòu)、資金投入，才能讓企業(yè)走得更遠(yuǎn)?！蓖蹀睂?duì)《現(xiàn)代廣告》表示。
ESG起源于20世紀(jì)的60年代，1997年聯(lián)合國(guó)環(huán)境署發(fā)布了關(guān)于開展可持續(xù)的承諾的申明，提出企業(yè)要將環(huán)境、社會(huì)因素納入到運(yùn)營(yíng)和戰(zhàn)略的建議，2006年聯(lián)合國(guó)成立了責(zé)任投資原則組織，正式提出ESG投資六項(xiàng)的基本原則：將ESG問題納入投資分析和決策過(guò)程；成為積極的所有者，將ESG問題納入所有權(quán)政策和實(shí)踐；尋求被投資實(shí)體對(duì)ESG相關(guān)問題進(jìn)行合理披露；推動(dòng)投資業(yè)廣泛采納并貫徹落實(shí)負(fù)責(zé)任投資原則；齊心協(xié)力提高負(fù)責(zé)任投資原則的實(shí)施效果；報(bào)告負(fù)責(zé)任投資原則的實(shí)施情況和進(jìn)展。
如今，敘述已經(jīng)改變，可持續(xù)發(fā)展現(xiàn)在是企業(yè)整體最重要的考慮。全世界對(duì)氣候變化的日益關(guān)注，科學(xué)家們預(yù)測(cè)氣候變化的后果會(huì)越來(lái)越嚴(yán)重，而且千禧一代又是環(huán)境意識(shí)最強(qiáng)的一代，這一趨勢(shì)不會(huì)消失。可持續(xù)的消費(fèi)主義是未來(lái)的趨勢(shì)，而那些不能相應(yīng)調(diào)整的品牌和企業(yè)無(wú)疑將被甩在后面。
“我們看到了全球ESG發(fā)展的狀態(tài)以及中國(guó)的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)兩者之間存在差距，中國(guó)有可提升空間的。”2020年9月中國(guó)提出了力爭(zhēng)2030年實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰，2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和的雙碳目標(biāo)，也就是碳排放量等于碳的吸收量達(dá)到中和?！皬?qiáng)制性的環(huán)境信息披露制度，在我國(guó)上市公司ESG披露的信息披露也不斷地增強(qiáng)，以在過(guò)去四年，ESG平均得分增長(zhǎng)了32%，但是從整體數(shù)據(jù)上來(lái)看，我們也看到2021年仍有70%的上市公司沒有公開的披露ESG的信息，所以從以上數(shù)據(jù)來(lái)看，在中國(guó)以政府做推動(dòng)的力量，企業(yè)參與的背景下，中國(guó)ESG不斷地發(fā)展，但還有很大的提升空間，體系化的建設(shè)更需要提高?！蓖蹀闭f(shuō)。
在不同的場(chǎng)合看很多國(guó)內(nèi)企業(yè)家的發(fā)言及上市公司的報(bào)告，發(fā)現(xiàn)更多關(guān)注產(chǎn)品生產(chǎn)優(yōu)化、制造工藝提升，社會(huì)公益捐贈(zèng)等，而我國(guó)捐贈(zèng)之后體系化的建設(shè)，能力的培養(yǎng)還有待提高?！鞍凑蘸芏鄧?guó)內(nèi)企業(yè)的常規(guī)認(rèn)知看，僅僅向慈善機(jī)構(gòu)捐款或推出可回收包裝的做法是不夠的?！?/p>
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)需要接受可持續(xù)的營(yíng)銷實(shí)踐，以突出他們對(duì)日益好奇的消費(fèi)者的承諾，并獲得品牌的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?？沙掷m(xù)發(fā)展的營(yíng)銷不僅僅吸引普通觀眾，它還吸引了愿意支付品牌溢價(jià)的觀眾，而且數(shù)量還在以指數(shù)級(jí)的速度增長(zhǎng)。大中型企業(yè)推進(jìn)ESG可持續(xù)發(fā)展理念，更能夠行穩(wěn)致遠(yuǎn)，并且保持社會(huì)公民形象，尤其是在中國(guó)企業(yè)出海布局中，尊重并融入當(dāng)?shù)乜沙掷m(xù)發(fā)展，并作為投資考評(píng)的重要標(biāo)準(zhǔn)，有利于提升快速融入并美譽(yù)度。
“藍(lán)色光標(biāo)，既有公關(guān)視角，也有廣告視角，既看到了全球ESG的全貌，也看到中國(guó)ESG的現(xiàn)狀，對(duì)于客戶在專業(yè)的ESG力量挖掘以及全球傳播中，提供ESG的戰(zhàn)略診斷，幫助規(guī)劃ESG的亮點(diǎn)，從而在融入全球以及做本地化傳播的時(shí)候，能夠作為助力企業(yè)的加速器、放大器和品牌制勝基業(yè)長(zhǎng)青的伙伴。”王薇介紹道。
