新能源汽車下鄉(xiāng)正在成為行業(yè)熱點(diǎn)。6月16日，2023年工信部新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)啟動(dòng)儀式在主會(huì)場(chǎng)江蘇無(wú)錫，分會(huì)場(chǎng)海南瓊海、湖北荊門同步舉行。這是自2020年以來(lái)，工信部等多部門第三次開(kāi)展新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)，引導(dǎo)新能源汽車消費(fèi)市場(chǎng)下沉。

隨著一二線城市汽車保有量趨于飽和，且受“國(guó)補(bǔ)”退出影響，新能源汽車終端市場(chǎng)在2023年元旦前后的表現(xiàn)反差較大，據(jù)乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月1—27日，新能源乘用車市場(chǎng)零售30.4萬(wàn)輛，同比去年下降1%，較上月同期下降43%。工業(yè)和信息化部副部長(zhǎng)辛國(guó)斌就曾表示，要解決當(dāng)前汽車產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定運(yùn)行的問(wèn)題，首先就要從恢復(fù)消費(fèi)信心，增強(qiáng)消費(fèi)意愿的角度去出發(fā)、去考慮。在湖北荊門分會(huì)場(chǎng)，參展車輛均優(yōu)惠2.3萬(wàn)至6萬(wàn)元不等，這讓長(zhǎng)江云新聞?dòng)浾唛_(kāi)始思考，在新能源汽車增長(zhǎng)略顯乏力和疲態(tài)的今天，“真金白銀”送“車”下鄉(xiāng)，會(huì)成為新能源汽車的破局之道嗎？

充電樁下鄉(xiāng)了，新能源車還遠(yuǎn)嗎？

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年下半年、2021年、2022年新能源汽車下鄉(xiāng)車型銷量同比分別增長(zhǎng)80%、169%、87%。進(jìn)入2023年，新能源汽車下鄉(xiāng)不斷迎來(lái)利好政策。不久前，國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合國(guó)家能源局印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)充電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 更好支持新能源汽車下鄉(xiāng)和鄉(xiāng)村振興的實(shí)施意見(jiàn)》，明確“適度超前建設(shè)充電基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化新能源汽車購(gòu)買使用環(huán)境”，提出一系列舉措，完善相關(guān)配套設(shè)施。

地方層面，湖北、山西、內(nèi)蒙古、成都等地就充電設(shè)施建設(shè)、新能源汽車消費(fèi)等，也都推出了相應(yīng)的支持政策。以湖北為例，5月7日，在十堰召開(kāi)的湖北省新能源與智能網(wǎng)聯(lián)汽車產(chǎn)業(yè)技改經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)上透露，湖北將用支持各市州進(jìn)一步優(yōu)化城鄉(xiāng)充電基礎(chǔ)設(shè)施布局，適度超前建設(shè)充換電設(shè)施、加強(qiáng)城際間重要通道高功率（1000伏）充電樁設(shè)施建設(shè)等舉措，助推湖北省新能源汽車“下鄉(xiāng)”。

華泰證券研報(bào)近日指出，2023年4月，三線及以下城市的新能源汽車滲透率為28%，低于一二線城市的37%。中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)專家委員會(huì)成員顏景輝表示：“新能源汽車作為一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)，它是從一、二線城市逐步發(fā)展起來(lái)的，城市消費(fèi)的引領(lǐng)，也給新能源汽車下鄉(xiāng)起到了引導(dǎo)示范作用?！?/p>此外，擁有近5億人口的農(nóng)村地區(qū)還為新能源汽車提供了廣闊的市場(chǎng)空間。工業(yè)和信息化部裝備工業(yè)一司一級(jí)巡視員苗長(zhǎng)興表示：“2022年，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)新能源汽車銷量?jī)H占農(nóng)村地區(qū)汽車總銷量的4%，遠(yuǎn)低于行業(yè)總體25.6%的水平?！睂?duì)于新能源車下鄉(xiāng)，發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮蟆?/p>

從“痛點(diǎn)”里找突破口

新能源汽車下鄉(xiāng)，不僅僅是整車下鄉(xiāng)，還涉及充電樁新基建及光伏、儲(chǔ)能等下鄉(xiāng)。目前，車型不適用、農(nóng)村缺少充換電基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)不足等問(wèn)題仍然存在，制約著農(nóng)村新能源汽車市場(chǎng)潛力的進(jìn)一步釋放。這意味著，想要“破局”，還必須“打通”新能源產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)電側(cè)、儲(chǔ)能側(cè)、用電側(cè)等環(huán)節(jié)。

另外，長(zhǎng)江云新聞?dòng)浾哌€觀察到，與十幾年前開(kāi)啟的汽車下鄉(xiāng)相比，如今新能源汽車下鄉(xiāng)所面臨的市場(chǎng)環(huán)境大不相同。如果說(shuō)早年的汽車下鄉(xiāng)，主要解決“有沒(méi)有”的問(wèn)題，那么這一輪新能源汽車下鄉(xiāng)，在許多地區(qū)是要解決“好不好”的問(wèn)題。比如，有的地區(qū)農(nóng)村消費(fèi)者已經(jīng)有一臺(tái)油車，希望購(gòu)進(jìn)第二臺(tái)車；有的則希望賣舊換新。這兩類消費(fèi)者往往對(duì)汽車品質(zhì)有更高要求，看重的是新能源汽車舒適、智能化等特點(diǎn)。而對(duì)于購(gòu)買首臺(tái)車的農(nóng)村消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，往往更多考慮補(bǔ)貼力度、性價(jià)比、實(shí)用性等因素。如何拿出針對(duì)性強(qiáng)的舉措、提供差異化產(chǎn)品，更好滿足消費(fèi)者需求，也是未來(lái)新能源汽車“飛入尋常百姓家”的重要突破口。

隨著我國(guó)農(nóng)民收入持續(xù)增長(zhǎng)，農(nóng)村消費(fèi)加快升級(jí)，預(yù)計(jì)每年可新增2萬(wàn)億元左右的消費(fèi)需求。市場(chǎng)空間大，經(jīng)濟(jì)潛力足，“下鄉(xiāng)”是否能為新能源汽車走出一條破局之道？路在腳下，讓我們拭目以待。