在新能源汽車(chē)市場(chǎng)占有率不斷攀升的大背景下，合資品牌明顯加快對(duì)中國(guó)新能源市場(chǎng)布局。今年以來(lái)，除了大眾、奔馳、寶馬品牌在新能源賽道上動(dòng)作不斷外，起亞、通用等品牌也紛紛加快在在中國(guó)市場(chǎng)投放新車(chē)的力度。

此外，在度過(guò)前兩年中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)的適應(yīng)期后，合資新能源車(chē)型銷(xiāo)量也開(kāi)始穩(wěn)步增長(zhǎng)。而隨著合資新能源的發(fā)力，未來(lái)國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)市場(chǎng)可能將會(huì)出現(xiàn)全新格局。

合資新能源加快步伐

近日，寶馬官方正式宣布，新款寶馬i5在寶馬集團(tuán)丁格芬工廠正式下線。作為寶馬5系首款純電車(chē)型，寶馬i5提供了eDrive 40和M60 xDrive兩個(gè)版本，同時(shí)官方還表示，新車(chē)將在明年引入國(guó)產(chǎn)。

幾乎同期，起亞官方也向外界透露，起亞將在5年時(shí)間內(nèi)引進(jìn)6款純電車(chē)型。其中，EV6將成為首款引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的純電車(chē)型，將于今年8月正式上市；EV9將于2024年上半年進(jìn)國(guó)內(nèi)，EV5將在8月成都車(chē)展公布價(jià)格區(qū)間和外觀亮相，EV4預(yù)計(jì)在2024年底或2025年初進(jìn)入國(guó)內(nèi)。

值得一提的是，除了在產(chǎn)品上發(fā)力外，合資品牌也加快對(duì)中國(guó)優(yōu)勢(shì)資源的整合。日前，大眾汽車(chē)對(duì)外宣布將向小鵬汽車(chē)增資約7億美元，與小鵬汽車(chē)達(dá)成技術(shù)框架合作協(xié)議。雙方計(jì)劃共同開(kāi)發(fā)兩款面向中國(guó)B級(jí)車(chē)市場(chǎng)的電動(dòng)車(chē)，新車(chē)型計(jì)劃于2026年推出。

與此同時(shí)，大眾也加大國(guó)內(nèi)合作伙伴的投入，其中包括大眾繼續(xù)投資安徽合肥生產(chǎn)基地，奧迪與上汽集團(tuán)深化現(xiàn)有合作，將通過(guò)推出全新的電動(dòng)車(chē)型，進(jìn)入此前在中國(guó)尚未覆蓋的細(xì)分市場(chǎng)。

從此前燃油車(chē)領(lǐng)域的翹楚，到爭(zhēng)先恐后地將純電車(chē)型推向中國(guó)市場(chǎng)、全面布局國(guó)內(nèi)新能源產(chǎn)能，這種態(tài)度的轉(zhuǎn)變也意味合資品牌在產(chǎn)品戰(zhàn)略上進(jìn)行深度調(diào)整，其目標(biāo)只有一個(gè)，那就是不斷提升在國(guó)內(nèi)新能源市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。而一旦加速大象轉(zhuǎn)身，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響是顯而易見(jiàn)的。

市場(chǎng)蛋糕引來(lái)品牌爭(zhēng)搶

合資品牌為何踴躍布局國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)市場(chǎng)？其中一個(gè)重要原因還是中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)所蘊(yùn)藏的巨大空間。在全球新能源化浪潮不可逆轉(zhuǎn)的背景下，將會(huì)釋放更多市場(chǎng)機(jī)遇。

前不久，在國(guó)際能源署發(fā)布的《2023年全球電動(dòng)汽車(chē)展望報(bào)告》中顯示，2022年全球電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)售超過(guò)1000萬(wàn)輛，2023年銷(xiāo)量達(dá)到1400萬(wàn)輛。而今年上半年，國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成378.8萬(wàn)輛和374.7萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)42.4%和44.1%，新能源汽車(chē)銷(xiāo)量市場(chǎng)占有率達(dá)到28.3%。

伴隨著新能源汽車(chē)市場(chǎng)的崛起，使一些合資品牌在國(guó)內(nèi)燃油車(chē)領(lǐng)域風(fēng)光不再，去年的廣汽菲克JEEP，今年的廣汽三菱等均因市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，退出或即將退出中國(guó)市場(chǎng)。更值得關(guān)注的是，本田、日產(chǎn)今年上半年市場(chǎng)表現(xiàn)也堪憂。

同時(shí)，隨著比亞迪、埃安、深藍(lán)、蔚來(lái)、理想等新能源汽車(chē)品牌的發(fā)力，以及阿維塔、嵐圖、智己、蔚來(lái)、高合等造車(chē)新勢(shì)力品牌在國(guó)內(nèi)高端新能源市場(chǎng)的頭部排名，不僅提升在消費(fèi)者心中品牌溢價(jià)，同時(shí)也讓合資新能源遭遇銷(xiāo)量與品牌認(rèn)知的雙重壓力。因此，合資品牌發(fā)力新能源賽道迫在眉睫，否則將錯(cuò)過(guò)更多發(fā)展機(jī)遇。

加速國(guó)內(nèi)新能源變局

目前來(lái)看，中國(guó)品牌新能源銷(xiāo)量占據(jù)主導(dǎo)地位，但對(duì)于合資新能源品牌來(lái)說(shuō)并不是沒(méi)有機(jī)會(huì)。隨著合資車(chē)型的豐富以及價(jià)格的下探，國(guó)內(nèi)新能源市場(chǎng)也可能會(huì)出現(xiàn)一些變化，按照自主、獨(dú)資占據(jù)的新能源市場(chǎng)之外，合資新能源將成為重要組成。

相比以往，今年合資新能源的變化體現(xiàn)在銷(xiāo)量上。以上汽通用為例，今年6月份新能源車(chē)銷(xiāo)量交付7503輛，同比上漲105%，創(chuàng)下了上汽通用新能源車(chē)交付量歷史新高。

2023年上半年，寶馬集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)交付純電動(dòng)車(chē)型銷(xiāo)量達(dá)44864輛，同比增長(zhǎng)283%。

今年上半年，大眾集團(tuán)在中國(guó)新能源車(chē)型的交付量達(dá)到8.97萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.8%。其中，上汽大眾ID家族今年1-6月份銷(xiāo)售28100輛，奪得合資品牌電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量冠軍。

雖然與國(guó)內(nèi)主流新能源品牌相比，合資新能源銷(xiāo)量尚有提升空間，但從銷(xiāo)量數(shù)據(jù)中，也能感受到合資新能源的進(jìn)步。而在這種變化中，合資品牌實(shí)施的中國(guó)本土化戰(zhàn)略發(fā)揮了重要作用。

正如大眾汽車(chē)集團(tuán)（中國(guó)）董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官貝瑞德表示：“基于‘在中國(guó)，為中國(guó)’戰(zhàn)略，我們已經(jīng)制定了強(qiáng)有力的計(jì)劃，以實(shí)現(xiàn)下一個(gè)創(chuàng)新飛躍?！睋?jù)悉，基于電動(dòng)化戰(zhàn)略，至2030年，大眾集團(tuán)旗下品牌的純電動(dòng)車(chē)型將擴(kuò)展至約30款。

此前，起亞中國(guó)首席運(yùn)營(yíng)官楊洪海也表示：合資車(chē)企的技術(shù)積累、人才積累，全球化經(jīng)驗(yàn)包括全球化盈利，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于本土車(chē)企。在對(duì)手燒完錢(qián)，元?dú)獯髠臅r(shí)候，起亞在合適的時(shí)間進(jìn)來(lái)也是一種策略。

對(duì)合資品牌來(lái)說(shuō)，布局新能源賽道當(dāng)務(wù)之急不僅解決產(chǎn)品技術(shù)如何更適合當(dāng)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需要，同時(shí)也要在產(chǎn)能規(guī)模及成本上做好功課，只有調(diào)整好心態(tài)拿著誠(chéng)意來(lái)，充分發(fā)揮了合資車(chē)企的優(yōu)勢(shì)，才能在隨后的市場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)中實(shí)現(xiàn)搶跑。

《車(chē)壹圈》觀點(diǎn)：近日，上汽大眾宣布開(kāi)啟新的一輪降價(jià)潮。大眾ID.3宣布限時(shí)立減3.7萬(wàn)元，不到12萬(wàn)元就能把大眾ID.3開(kāi)回家。而此時(shí)大眾ID.3在德國(guó)的售價(jià)約合人民幣32.22萬(wàn)元，是中國(guó)目前售價(jià)的2.5倍。

近兩年從國(guó)內(nèi)新能源市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，合資品牌聲量較低，銷(xiāo)量更是難以與主流新能源車(chē)企抗衡。同時(shí)，智能科技尤其在自動(dòng)駕駛技術(shù)水平無(wú)法與主流國(guó)產(chǎn)新能源品牌競(jìng)爭(zhēng)。

在市場(chǎng)重壓之下，合資新能源布局不僅要加快速度，也要拋棄傳統(tǒng)燃油車(chē)時(shí)代形成的自我感覺(jué)良好，結(jié)合中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)煥新出發(fā)。只有產(chǎn)品力提升了，才能改變當(dāng)下年輕消費(fèi)者對(duì)合資新能源的不利認(rèn)知。