藍鯨新聞8月27日訊（記者 孫煜）宋城演藝（300144）作為“旅游演藝第一股”，在國內(nèi)打造了杭州宋城千古情、上海千古情、麗江千古情等13個千古情景區(qū)。

“需要在演出開始前，趕到市景街觀看表演?！薄叭タ础W(wǎng)紅天團’宋城李馬內(nèi)、宋城林沖、宋城姝潔……”今年4月，藍鯨記者在杭州宋城景區(qū)聽到游客們關(guān)于“網(wǎng)紅天團”的眾多討論。

一名游客告訴藍鯨記者：“有幾位演員在短視頻平臺十分出圈，此前來過的游客們匯總出了完整的游覽攻略，具體到每名演員出場的時間、地點?！?/p>

千萬投入押注“網(wǎng)紅”經(jīng)濟

“網(wǎng)紅天團”出圈的背后，是宋城演藝真金白銀的投入，8月26日投資者關(guān)系活動中，宋城演藝管理層提到，上半年通過網(wǎng)紅矩陣、職人直播、達人直播等方式加大品牌宣傳，廣告費和技術(shù)服務(wù)費投入同比增加約2577萬元。

此外，宋城演藝管理層提到，公司新成立網(wǎng)紅管理部，旗下各景區(qū)新增外場演出，以及為輕資產(chǎn)項目儲備藝術(shù)團演員等原因增加用工人數(shù)，人工成本同比增加約1900萬元。

相關(guān)費用增長帶來的影響，同樣體現(xiàn)在了財報中，宋城演藝8月26日晚披露的半年報顯示，營業(yè)成本同比增加2.01%至3.7億元，營銷費用增長48.6%至7870萬元。關(guān)于銷售費用的增長，公司表示：“主要系報告期內(nèi)公司廣告投入同比增加所致。”

近期出圈的明星景區(qū)“再就業(yè)”，同樣發(fā)生在宋城演藝旗下景區(qū)內(nèi)，據(jù)中國新聞網(wǎng)報道，西安千古情內(nèi)，49歲的演員鄭國霖還原了《隋唐英雄傳》中“李世民”的經(jīng)典造型。此外，63歲的馬景濤在杭州宋城景區(qū)飾演“張無忌”，71歲的寇振海則化身《情深深雨濛濛》中的“陸振華”現(xiàn)身上海千古情景區(qū)……

在投資者活動中，宋城演藝管理層表示，“實現(xiàn)顧客體驗升級是非常重要的，雖然這些舉措短期來看會增加經(jīng)營上的壓力?！睆陌肽陥笈兜臄?shù)據(jù)看，孵化網(wǎng)紅、邀請明星目前拉高了宋城演藝的經(jīng)營成本，但并未帶來營業(yè)收入的普遍增長。今年上半年，杭州宋城旅游區(qū)、麗江千古情景區(qū)、廣東千古情景區(qū)營業(yè)收入同比分別下滑0.48%、12.6%、12.96%。

當然流量也幫助部分景區(qū)實現(xiàn)利潤的增長，例如：上海千古情。宋城演藝管理層在投資者活動中提到，上海項目上半年利潤已經(jīng)轉(zhuǎn)正，全年將力爭實現(xiàn)盈利。管理層提到，上海項目繼續(xù)豐富和優(yōu)化演出內(nèi)容，《一千零一夜》《我回上海灘》《情深深》等節(jié)目，在營銷和市場方面推出大量主題活動，有效提升品牌曝光，實現(xiàn)聲量和銷量雙增長。

宋城演藝上半年部分產(chǎn)品營收、毛利情況；來源：公司公告

營收、凈利雙雙下滑

宋城演藝成立于1994年，憑借開創(chuàng)性的“主題公園+文化演藝”的經(jīng)營模式，打造出“宋城”和“千古情”兩大品牌，受到游客的熱捧，2010年在深圳證券交易所掛牌上市，被譽為“旅游演藝第一股”。

從公司上半年的營收、利潤情況看，財報顯示，今年上半年，公司營業(yè)收入10.8億元，同比下降8.30%；歸母凈利潤4億元，同比下降27.4%；扣非凈利潤3.84億元，同比下降29.8%；截至報告期末，公司總資產(chǎn)為96.92億元，同比下滑-1.06%。

宋城演藝上半年營收、利潤情況；來源：公司公告

從客單價方面，在投資者活動中，宋城演藝管理層表示：“目前文旅市場內(nèi)卷加劇，但公司沒有參與低價競爭，公司認為這短期可能有助于經(jīng)營指標和業(yè)績的提升，但不利于品牌塑造和中長期經(jīng)營?！?散客比例在提升，專題市場覆蓋加大，兩相對沖各景區(qū)客單價基本保持平穩(wěn)。

對于不同的項目，宋城演藝有著不同的策略，管理層認為：“成熟項目客單價相對較高，價格體系已經(jīng)較為穩(wěn)定；培育項目需要看所處的培育階段，仍在搶占市占率的項目客單價會更加靈活，隨著品牌提升和市占率的鞏固，客單價也會有序提升?！?/p>

以杭州宋城景區(qū)為例，藍鯨記者今日檢索發(fā)現(xiàn)，《宋城千古情》演出票（含杭州宋城景區(qū)）的成人票價格為300元?！端纬乔Ч徘椤返目谔枮椤耙簧乜吹难莩觥保{鯨記者今年4月前往時注意到，已有超過1億名游客觀看過這一演出，現(xiàn)場仍舊座無虛席。宋城演藝官方公告顯示，今年五一假期，《宋城千古情》《西安千古情》《廣東千古情》單日最高演出場次分別達到22場、19場、10場。

有分析人士告訴藍鯨記者，宋城景區(qū)門票較高，隨著游客消費習慣的變化，觀看免費演出的游客眾多，但景區(qū)內(nèi)其他消費項目的游客則有所減少，這在一定程度上影響了宋城景區(qū)的營收。藍鯨記者在現(xiàn)場注意到，漢服體驗館、文創(chuàng)特產(chǎn)售賣區(qū)等處游客稀少。

值得一提的是，在投資者活動上，宋城演藝管理層提到了佛山、麗江、張家界等地千古情項目面臨的困境和未來的規(guī)劃。公司表示，佛山項目2024年春節(jié)開業(yè)，以往的項目一般要經(jīng)過2-3年的爬坡期，佛山項目開業(yè)當年即實現(xiàn)較高營收并有較好盈利，起點很高，今年上半年出現(xiàn)小幅回落是正?，F(xiàn)象。

此外，麗江項目下滑受當?shù)卣w市場影響，通過節(jié)目創(chuàng)新、氛圍提升等有效提升景區(qū)吸引力和體驗，張家界項目面臨的市場競爭格局調(diào)整仍很大，需進一步提升市場政策的穩(wěn)定性和靈活性，全面開拓源頭渠道，深入挖掘入境游尤其是韓團市場，加大終端投入提升轉(zhuǎn)化率。

從未來的發(fā)展看，宋城演藝在今年上半年先后簽訂了青島“絲路千古情”和臺州“東海千古情”兩個輕資產(chǎn)輸出項目，公司認為，隨著兩個項目的推進、相關(guān)的服務(wù)費將逐步確認收入，為公司帶來持續(xù)的增長空間。